产品定位及等级区分的重要性
古一设计
古一设计
已然记不清楚有多少个客户在找到我们之前，告诉我们，公司现在要出十个左右的单品，从50元到500元不等，面对什么样的受众，针对什么样的市场，可是，当我问到产品十个，要如何区分等级的时，往往回答到我的就是如下几种：像张裕的优选级特选级，或是红钻蓝钻，或是更加传统的三星五星，试问：消费者知道是您的酒是红钻贵过蓝钻吗？品质是五星一定高过三星吗？回答当然是否定的。
那我们是不是可以有我们品牌专属的等级区分方式呢？这个等级区分方式是不是可以和我们的品牌产生最大程度的连接呢？
在这个专属定制个性为王的时代，我们需要的当然是最具品牌特点的等级区分小品牌名，帮助我们更好的做好品类区分，用最简单的方式，来表现产品的独特性。
那今天就来讲一讲，品牌出来后应该不应该做好定位？
我们先用一个对比案例：汽车等级
雪佛兰
汽车车型：camaro;cavalier;corvette;Impala;Lumina;malibu;metro;monte carlo;prizm;...等等
奔驰
汽车车型：C260L；E300L;GLE; S600L，稍加了解此品牌车型，立刻对品牌有一个了解：字母+数字；而深入了解后就可知道，奔驰汽车前面的字母表示类型和级别:A级是小型单厢车，C级为小型轿车，E级为中级轿车，S级为高级轿车，M级为SUV，G级为越野车，V级为多功能厢式车，SLK为小型跑车，CLK为中型跑车，SL为高级跑车，CL为高级轿跑车，SLR为超级跑车；
BUT！雪佛兰呢，你知道他的品牌在表达什么吗？每个英文单词在说明什么吗？ 答案显而易见：NO!
今天人们接受到的信息纷繁变化，那做为我们品牌商，应该如何更好的品牌定位及产品定位，可以想像有多么重要。而我们古一一直在强调的就是在定位明确后，产品类别在清楚明了的基础上，要有自己标新立异的小品名，帮助销售人员很清晰的区分产品记住产品，同时传递给消费者品牌的独特记忆点。
在我们的案例中，石膏山品牌全案开发，我们将酒的小品牌名与山景区的特色风景点进行融合：雄、奇、青、秀、巧；分别描述的是景区的五大特点：山、石、树、泉、寺；那我们从中找到设计发想点，巧妙的用：御沧、千岩、染翠、青悦、玄禅；来做为我们石膏山冰酒的五个单品小品名，更好的将石膏山整个产业进行了衔接与融合，同时又更加强调了石膏山冰酒的小品牌名的个性化。
【玄禅】
【青悦】
【染翠】
【千岩】
【御沧】
综上所述，由此可以品牌定位及等级区分，是可以帮助产品跳脱级别红海的一个上佳方式。
