近几年的行业热点现象,绝对绕不开白酒中的酱香酒的快速发展，在茅台带领下，受消费习惯升级影响和茅台对酱香酒消费群体的培养，酱香酒热持续发酵，“酱酒热”已经成为行业的高频词汇。

 

当下突如其来的疫情，对白酒行业短期内还是产生了一定的影响，但作为具有高价值、高品质、高稀缺属性的酱酒来说，疫情短期冲击并不会改变酱酒热持续向上的趋势，但同时我们也要注意到，疫情之后，消费者更理性化、更注重健康安全、更重视品牌消费的消费意识也会空前加强，越是头部酱酒企业、越是有竞争力的酱酒品牌，越能在未来的酱酒竞争中取得更大的优势，相反，则会很快被淘汰出市场。

 

 

打造具有竞争力品牌和视觉营销力的包装设计是重中之重

优秀的产品品牌,都有一个好看的产品包装设计，一个成功的酱酒品牌必定有其独有的产品包装形象和独特的包装特色离不开三个关键点

卖点：以卖点突出吸引和促进消费者选择。

颜值和内涵：以内容视觉设计风格、超级符号让消费者有故事可讲和产生情感共鸣。

档次有面子：包装传达的利益点吻合消费者的心里期望。

 

 

白酒品牌包装策略重点

酱酒作为茅台镇、赤水河流域特有的产物，悠久的酿造历史、独特的酿造工艺、得天独厚的地理环境赋予了酱酒无可比拟的天然优势，但这对所有处于这一区域的酱酒品牌来说都是“你有我有他也有”的共享资源，如何在这些天然基础优势的基础上，能做出具有自己的品牌特色是每个白酒品牌思考的关键所在，也是能否在市场上脱颖而出的关键所在。
 

而产品包装设计刚好承担了品牌特色“第一印象”的功能。古一设计认为，白酒包装设计应当着眼于以下四个点，从而找到每一个白酒品牌属于自己独特的产品包装设计特色，在有限的包装空间，传达最有价值的视觉符号。
 

 

1、以品质诉求为中心

通过对白酒品质要素的直观表现进行理性诉求，在赤水河、12987古法工艺等共有品质要素的基础上，结合自身品牌特色、品质特色，更深入的挖掘更深层次品质价值要素（水、粮、窖、曲、技、储藏环境、储藏年份、储藏容器、酿酒师傅等），找出自身品牌最有价值的要素，在包装上通过视觉语言表现出来。
 

 

 

 

2、以文化诉求为中心

每个有影响力的品牌,背后一定有强大的文化支撑。白酒，千古流传，悠远厚重的历史文化 ，这是任何一个白酒品牌立足市场的重要文化基础，但仅有此是不够的，更需与“一方水土养一方人”的地域特色文化、五千年传承的中华传统文化和中西结合的现代流行时尚文化有效结合，以文化为内涵，转化为具体的图像、色彩、文字、造型，以包装形式彰显出商品的独特文化底蕴，从而赋予产品更深层次的灵魂和支撑力，这样的品牌才更具张力。
 

 

 

3、以消费者为中心

现代营销理论以消费者为中心，任何营销行为都围绕消费而进行。白酒包装设计也是如此，不同消费层次、年龄、文化背景下的消费者的心理需求是不同的，只有按照消费者的消费水平、性别和年龄偏好以及消费习俗来进行白酒品牌的包装设计，才能真正迎合感情消费时代的需要。

 

 

 

4、以超级符号为中心

主要是通过在造型风格、色彩风格及包装材料和工艺上进行突破。比如富有个性美感的盒型设计和瓶型设计，总会令人爱不释手；通过利用色彩自身的强烈表现力和感染力提高包装的识别度和情感效应以及新技术、新材料的应用带来的包装美感和个性突破。

白酒包装设计，古一设计品牌编辑部/整编 绘制原创力，定制品牌新生力 
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