深圳包装设计公司古一设计分享：颜值就是生命力，品牌形象立体化七大方法之一：品牌符号化
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企业做品牌，首战即决战
大家好，我是古小一，一个专业的酒水包装设计公司小编！
时至今日，虽国内超20个省份已经连续多日无新增，但疫情拐点依然没有得到官方发布，大家只能继续“罩”住口，少出门。大小企业为了让员工归岗，也做了众多的准备工作，都在谨慎的复工中。相信众多的酒庄庄主，葡萄酒贸易商，也都呈观望态势。大家面对接下来的变化，担忧和问题都是相似的：要不要减少人工？如何开源节流？销售上将如何开拓市场？原计划的新品开发，要不要取消？
当然，这些一切的问题，每家企业都会随着时间得到相应的答案；应该行动的，我相信已经开始在行动，因为对于有想法，能干事情的品牌企业来说，静观之后，一定不是踩刹车，而是加油门。
而今天我想跟大家分享下我们创始人燕总，最近写出来的品牌形象上的干货总结！打造品牌是一个系统工程，品牌形象的重要性不言而喻，除了时间周期外，有方法有节奏的努力，也是非常有必要的，我们燕总将品牌形象立体化总结为七个大的内容部分：
1 符号化、2 差异化、3 简洁化、4 口语化、5 重复化、6 互动化、7 风格统一化
今天的核心内容，我主要先和大家分享第一个点：品牌符号化，当然这一点也是对于品牌商而言，最最重要的一点！人人都知道并且都在讲的符号，那倒底何为符号？哪些又能称之为符号？建立符号究竟有何好处？所以，知道品牌符号的重要性，我们燕总又单单把这一重点内容细分出来，切成了7个小内容模块，并来给大家一一对应并举例介绍，便于大家好理解，下面就直接进入燕总文章。
JD红，苏宁黄，百事蓝，可口可乐红，洋河蓝，oppo绿，Tiffany蓝，竹叶青绿，枸杞红，桑椹紫。
纯色：是这个世界上最最快速让人识别到的，颜色面积越大，越容易引起人的注意
洋河蓝色经典，通过色彩的大胆占位，直接从大多数白酒以红色黄色为主要宣传和包装的红海中，跳脱出来；世纪金徽酒近年推出柔和金徽，通过对绿色的占位，也实现销售突破；雪花啤酒的2019新品马尔斯绿，以及勇闯天涯蓝，也为雪花品牌传统啤酒类的固有颜色中撕开了一道口子，让品牌年轻态，在年轻消费者群体中，占得一席之地；7天连锁酒店，就将整栋楼，涂刷成品牌代表的黄色，标志采用蓝色的数字7，大胆醒目；百事可乐，从一开始强明星阵容，明星也大都身穿蓝色的衣服；
品牌识别最简单的方式，就是用颜色来“跑马圈地”
02：可 以 是 形 状
茅台瓶，洋河水滴瓶，可口可乐瓶，大宝面霜瓶，香奈儿五号香水瓶，等等。
靠造型，来放大记忆特点，这一点在酒圈内并不少见，大部分酒企业都正在做，或是已经通过造型符号，收获了阶段性的胜利，真正玩出花样玩出成绩的，大都在白酒领导品牌中。产品造型，就是最好的标志性创意，越是能直接看见，认知成本就越低，受众就越容易发现，就越容易记住，在消费时就越容易找到你！看看以上的几个图形，相信你可以找到对应的品牌答案。
03：可 以 是 音 乐
奔驰品牌音乐，雪铁龙品牌音乐，快乐大本营啦啦歌。
且不说上面我写到的这几个强有资源的大品牌，我来用快销品界一个将音乐和品牌嫁接利用到极好的一个品牌：美好时光海苔来做示例。
画面上小女孩声音一出现，唱着吉祥三宝标志性的洗脑歌曲，马上就能引起你的注意，最后引出一句：海苔，我要美好时光！利用当年在电视上轰炸，简直让美好时光海苔深入人心，毕竟这样和歌曲结合的广告算是一股清流。对比起脑白金和恒源祥广告的简单粗暴，循环反复，从而加强消费者记忆，并没有增加品牌美誉度，反而是会有些反感效果；但是吉祥三宝这首歌还是很朗朗上口，很洗脑，以至于我曾一直在琢磨那首歌的歌词是什么。
04：可 以 是 数 字
750，550，350；X3,X5,X7；BIN389,BIN407
可能写出750，一般人不理解，这是什么意思？但是，再往下写一个550，一部分人就知道，再接着写一个350，我相信不用多解释，大多数人就已经知道，这是宝马汽车的等级分级：想让成功更成功的商务人士，买750；成功路上继往前行，买550；年轻人，有活力对生活有追求，买350；宝马花费大量的时间和广告资源，将自己的等级与消费者受众进行对应，可以去看看，每个等级宝马车广告片的风格区分，也同样非常明显，350的广告风格与750的广告风格，那是截然不同的。
葡萄酒行业中，用数字做等级区分最为成功的，便是澳大利亚奔富品牌。
05：可 以 是 纹 理
孔雀，斑马，豹纹，厨邦酱油
纹理样式，是在老百姓生活当中早已经习以为常的元素，可能你已经忘记了，如何利用纹样的优点，来嫁接到自己品牌上？为什么？
主要就是因为纹样过于熟悉，熟悉到你已经感觉不到它的存在；而在华与华最成功的厨邦酱油品牌策划案中，华大师正是利用了这一点，找到了进入消费者进入群众记忆最简单的方式：绿格子，小时候大家的餐桌上的桌布，大多是这个纹理样式！简直是四两拨千斤！用最习以为常的纹理，用最直接的方式，唤起消费者的熟悉感，做一次理所应当的最自然的嫁接，节约品牌传播节本。
06：可 以 是 气 味
常德牛肉粉，武汉热干面，妈妈的拿手菜；红酒，白酒，星级酒店
说到这里，其实写得有点饿了，特别是写到了“常德牛肉粉”这五个字的时候，脑海中立马浮现了一碗常德津市刘聋子米粉，红油与牛肉加着小香葱配合默契，香气四溢，画面出来，立马就想起家乡了。再说说气味与人类的深厚感情吧，“酒香不怕巷子深”这一句话，早有流传；红酒品酒大师，甚至于可以通过一款酒体的香气，得到酒的产区，年份，品种，甚至于品牌；
知名餐饮品牌“外婆家”利用人对于小时候去外婆家吃饭的美好记忆，嫁接到品牌积极联想；但是利用气味对于消费者的表现操作得最好的，应该说是星级酒店了，每一个品牌酒店，都有自己专属气味，气味来自于：酒店指定洗涤剂，香氛，香水等。
大家回想起每一年参加春季糖酒会，自己定的酒店如果说每年都一样，相信你从进到酒店大门的那一刻，熟悉感就来了，记忆也就回来了。
07：可 以 是 图 形
RIO，黄尾袋鼠，蒙特斯，奔富，张裕解百纳，巴黎之花香槟
对于图形化这一点，我总结了一句话来表达：好认识好表达好记忆好传播，也就是说，我们的图案不仅仅要让别人认得出我们画的是一个什么，同时还要能用语言口述表达得出来，能对身边的朋友能说起来：呀，我今天买了一支酒，上面画了头很酷的蓝色的熊，看起来不错！下周咱们碰面的时候咱们一起尝尝！
图形化对于我们品牌设计机构而言最为擅长，对于葡萄酒来说，葡萄酒的瓶内差异已经变得极小，所以如何让消费者对你产生兴趣，酒标的图形化表现，是重中之重；真正可以说是方寸之间定胜负！消费者得通过这手掌大一块的酒标，需要在货件上，在线上销售平台上：看到你，拿起你，认识你，选择你，记住你，由此可见难度还是极大的！
所以如何做到强识别性，强记忆性，强传播性，图案或视觉符号的表达，就显得极为重要！当然没有写出来的成功品牌也有非常多，国内国外的美酒，在现今状态下，对于包装设计品质的要求也是越来越高，比如我们古一设计近年来的作品：西夏王，红桥庄园，巴格斯，等等，我们也在为他们做包装上的提升，做出有他们自己品牌风格的设计。
当然，除了上述我讲到的这7个小点，品牌符号化的方式其实还有很多很多，才疏学浅就无法全面举例了，比如创始人也是品牌符号。
格力电器的董明珠小姐，阿里的马爸爸，小米的“雷布斯”，等等，比较有梗的就是360的创始人周鸿祎，因为总被别人叫成周鸿伟，所以每次出现在大家面前的时间都穿着红上衣，便于别人记住他的名字，虽然有点好玩，但是也是建立品牌符号的一种方式。好的，总结一下今天说到的七种品牌符号化的表达方式：1、可以是颜色；2、可以是形状；3、可以是音乐；4、可以是数字；5、可以是纹理；6、可以是气味；7、可以是图形。
希望以上的知识点，能对大家在整体品牌形象打造上能有所启发！
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