让产品包装的气场占领货架（视觉冲击力）

一款酒产品经过包装后实物落地，正准备装箱上市，开启它的价值使命。但上市只是竞争的开始，其面临的营销终端环境是复杂的，货架竞争是激烈的，是在百花丛中艳压群芳；还是在百花争艳中惨淡退市，都是取决于酒包装设计的视觉冲击力，也就是产品的货架陈列优势，你有多大的气场，多大的吸引力，决定了你是否被优先关注。

 

消费者在货架停留的时间非常短暂，而且感性，很容易受到同伴、注意力、环境等因素干扰，因此如何让消费者的目光在货架琳琅满目的商品之间扫过的一瞬间，有效地吸引抓住消费者的目光，让她瞄准产品，停留的更久，我们就实现了销售的第一步-视觉吸引，信息沟通。实现心智预售，使品牌免于或脱离货架之争的前期就是先让产品具备货架优势，并大排面占领货架。而实现这一目的，取决于产品包装的货架阵列优势，即视觉冲击力。通常塑造产品包装视觉冲击力的方法有五个点：

 

一：造型魅力

产品外观造型及包装的造型结构，可以塑造产品的个性特征，实现竞品区分。理解造型的重要性，我们想想，当你面对几款相近配色、同种风格及版式编排的包装的时候，你最先通过什么区分它们，是：造型，造型让彼此形成差异，也是留下视觉印象的关键因素。

二：文字张力

文字除了表达产品理念、说明购买理由，也可以塑造鲜明独特的视觉张力。利用文字独有的字符形式美感，通过颠覆常规的版式编排，营造新颖独特的视觉效果；或将文字放大到最大化，使其图形化、符号化，利用其形成的视觉冲击力，营造醒目震撼的视觉力。
 

 

三：色彩吸力

在人体的生理构造，决定了色彩是最先引起人们关注的视觉要素，其更优于图形与文字的信号传达。色彩能引起人的感官刺激，触动大脑神经去关注他。比如利用对比色（明暗/冷暖/色彩比重）、互补色营造色彩冲击力；并将品牌色的色彩张力放到最大，从而实现最强的色彩吸力效果。
 

 

四：图形魔力

图形有着极强的感染力，利用比喻/象征/夸张/幽默/变形/重复/反常等手法，可以创作出千变万化充满魔力的图形。不同风格不同形式不同构成元素的图形可以讲述完全不同的故事，营造不同的视觉冲击力，而利用反复、重叠、对称、均衡，可以实现对图形美感得形式规律的把握。

 

五：材质魅力

材料是包装设计的物质载体，也是体现品牌及产品个性和价值主张的主要媒介。材料可以带来触感体验，也可以带来视觉的新鲜感，利用材料本身的色彩质感传递一种独特的视觉效果。

 

以上都是赋予包装强大气场，占领货架，形成竞争优势的设计方法。你可以将他们组合使用，并利用他们的各自优势特点，将其最具的魅力的特征放至最大化，视觉冲击力越强，震撼人心的功效就越强，打动消费的说服力也就愈强。