面对竞争激烈的市场环境，如何利用差异化的包装设计打开局面
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Heemskerk推出一款全新包装设计的起泡酒产品
大家好，我是古小一，一个专业的酒类品牌包装设计小编！！！
商品颜值在消费者购买的决策过程中，正扮演着越来越重要的角色，包装差异化创新成为争夺新生代消费者的核心竞争力。尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》调查发现，64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品，新包装刺激的消费，所产生的投资回报率是广告投入的50倍。而对于产品负责人来说，除了要能打造出与众不同的包装，还要想办法让差异化的包装成本可控并有效落地，这考验着品牌方的包装产业链运营管理及创新能力。
国家：澳大利亚
品类：气泡酒
品牌：Heemskerk
创意：denomination
包装内容：酒标设计
当来自塔斯马尼亚州的海姆斯凯克（Heemskerk）想要推出一款可以与法国香槟竞争的超高级起泡酒时，在现在的市场环境下：其包装必须具有与法国香槟酒馆相同的吸引力。当消费者在特殊场合寻找礼物或其他东西时，如何使Heemskerk比一瓶香槟更令人满意。客户也希望新的起泡酒能跟法国香槟能区别出来，希望使用超高端设计为主导的包装来打造自己产品的独特的差异化。
当来自塔斯马尼亚州的海姆斯凯克（Heemskerk）想要推出一款可以与法国香槟竞争的超高级起泡酒时，在现在的市场环境下：其包装必须具有与法国香槟酒馆相同的吸引力。当消费者在特殊场合寻找礼物或其他东西时，如何使Heemskerk比一瓶香槟更令人满意。客户也希望新的起泡酒能跟法国香槟能区别出来，希望使用超高端设计为主导的包装来打造自己产品的独特的差异化。
最终独特的瓶塞结合简洁的起泡酒瓶身设计完美解决了客户的痛点。可重复使用的塞子经过专门设计，可以盖住表冠，不仅创造了独特的礼物，而且实用。这种设计是为了应对人们对香槟和起泡酒时常表现出的挫败感：无法重新密封打开的瓶子。
最终市场也完美检验了这款起泡酒包装设计的完美，在没有广告支持的情况下，第一家零售商在6天内售出了Georg Jensen全部分配的20％以上。在发布的3个月内，售出了50,000多个单位，使Georg Jensen HallmarkCuvée在澳大利亚市场（价值和销量）上排名第二，每瓶25美元以上的起泡酒。
起泡酒包装设计欣赏，古一设计品牌编辑部/整编 绘制原创力，定制品牌新生力 图片来源于网络，版权归原作者所有，如有转载，请注明来自古一，谢谢
