（1）logo图形没有将七彩丹霞的特质和行业属性完美展现出来；

（2）中文名使用繁体字体，对于品牌的识别性和传播性都有影响；

（3）缺少品牌广告语，不利于传播；

（4）产品线很模糊，不利于产品的销售；

（5）产品分级上，仍然使用市面上传统产品分级方式，并不能令消费者形成有效的记忆点；

（6）包装表现形式单一并且很常见；


 

品 牌 梳 理
 

品牌名：红桥庄园
品牌源起：来自世界自然遗产，有着“七彩神仙台”美誉的七彩丹霞之地。
品牌定位：依托当地文化特色，打造具有当地地域文化特色的红酒品牌。
广告语：世界张掖，杯酒红桥
产品线小品名提炼：七彩冰谷、彩红、彩岩
 

所以在接下来，我们针对红桥庄园品牌与产品的现状进行了升级改造。
 

标 志 设 计

更多凸显品牌所处丹霞地质的魅力，以七彩红桥为主创点，以抽象现代的审美视觉，灵动飘逸的写意线条，勾勒出丹霞地质的魅力图形。

相对老logo品牌字体使用繁体字体，我们选用了利于识别的简体字体，更加容易让消费者记忆，也更利于传播，在图形部分融入行业属性------红酒瓶元素，使人群更加容易的了解到企业是跟酒行业相关联，这也就不用企业再去解释自己是做酒的，隐形的节约了自己的成本。并辅以彩虹这一大自然生态元素，最重要的是融入当地的丹霞地貌特征，使企业的文化跟当地特色紧密联系在一起。以独特的艺术手法将彩红、红酒瓶、丹霞地貌三者变形融合而成一个时尚的图形。

品 牌 广 告 语
 

世界张掖，杯酒红桥

广告语有时候给消费者传达的是这个品牌的第一印象，所以广告语的重要性不言而喻。用“世界张掖，杯酒红桥”作为红桥庄园的广告语，并且在广告语中将品牌名植入，加深品牌名在消费者心里的记忆点，让品牌名深入到产品的每一个地方，使之作用不再单单作为一个称谓。用世界、张掖、杯酒、红桥四个词语将其之间的关系拉近，搭建出一座世界与张掖与红桥之间的桥梁，连接三者之间的距离。

小 品 名 提 炼
 

红桥庄园品牌定位本就是依托当地文化特色，打造属于具有当地文化特色的红酒品牌。所以在提炼产品线的小品名时，我们根据当地不同的特色进行细分。当地的七彩丹霞地貌，雪后冰雪形成的七彩神仙谷，还有亚洲最大的跑马场，以及当地良好的生态环境，当地的七彩特色可以说是一个让人印象深刻的记忆点。

七彩冰谷：以当地最为突出的地域特色------丹霞地貌为引，选取四季中最美的场景，雪后冰沟的七彩丹霞，最终取名七彩冰谷。
彩岩：通过深入了解，在当地流传着张掖丹霞地貌是源自女娲炼石补天遗留下的五彩石。
彩红：彩红系列作为红桥庄园流通产品，相对流通产品，我们想要达到一个很容易传播并且好记的点。通过研究，我们发现红字读音通虹，彩虹可以说众所周知，所以对于消费者本身来说非常容易记忆，最终借用了彩虹所具有的熟悉度，将之嫁接到产品名上，取名为彩红。
 

包 装 设 计
 

七 彩 冰 谷

七彩冰谷主图创作：灵感来源于11月团队于丹霞地貌采风，山间残留积雪未融化，形成特有的的冰沟，在阳光映照下，与七彩丹霞地貌形成鲜明对比，让人联想起冬日飘雪的丹霞会是何种美轮美奂的景象？

彩 岩
 

彩岩系列主图创作：红桥，顾名思义，让人直接联想彩虹桥，当地七彩文化甚是流行，那我们就用浪漫七色彩虹为品牌加持，简单迅速拉近与消费者关系，增加品牌记忆点。

彩 红
 

彩红主图创作：1，张掖有着亚洲最大的山丹军马场，历史悠久，我们将国人最认同的吉祥之物，骏马做为我们的图腾，飞跃向上，美好寓意无需多言！2，当地有着极其优越的生态环境，属喜鹊居多，然我们将当地的丹霞地貌与上两者完美融合到一起，形成一个具有鲜明特色又自然和谐的生态美景画。

部分主图创作花絮
 

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