从一出生，就是名牌？！这个品牌是什么神操作？宁夏红寺堡红酒品牌全案设计
古一设计
宁夏红寺堡全新红酒品牌全案设计产品开发案例
大家好，我是古小一，一个行走在酒水品牌包装设计不归路上的小编！今天，分析的话不多讲，直接进入到案例分享环节！
客户背景：红寺堡酒庄，坐落于宁夏银川红寺堡镇，红寺堡产区也是宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区的主要产区，被业内专家授予---中国葡萄酒第一镇的美誉！因为地名近年来无法注册，这将产区名直接做为品牌名的机会就是更为难得，那在多年之前，就被现在的酒庄主成功注册收入囊中，可以说是非常有先见之明，机会也不可复制！故“红寺堡”三个字，生来就是价值千金！“红寺堡”品牌，从一出生，就是名牌！
客户名称：吴忠市红寺堡酒庄有限公司
服务项目：品牌全案开发设计
项目内容：红寺堡品牌全案设计
服务团队：古一 · 品牌创作部
特别说明：作品已经投入市场，版权已做过版权保护，请勿抄袭、盗用。
调研分析：红寺堡镇从夏商时期开始，其镇名从明朝开始一直沿用至今。在红寺堡镇，有着国内唯一的一家移民博物馆，当地大多数人口的祖辈，都是移民至此安居。熟悉宁夏的朋友都知道，“西海固”三大阵地，人的生存环境和自然条件一直是非常艰苦！民间俗语形容到此地：三年两头旱，十种九不收！可以想像当地人们生存有多么不易！而人们想要走出西海固，首选地就是最近的红寺堡镇。当地政府非常重视移民的安置，从引黄河水源灌溉以及农业生产方面的治理，都相对出色，以此希望能有更多的机会，让红寺堡的人民，生活安定富足。而葡萄种植以及葡萄酒产业的发展，就是当地政府一直以来重视的产业之一。
产品背景：红寺堡酒庄之前已具有产品基础，并且部分产品已经上市销售，但是其品牌缺乏系统规划，单品繁多，无法形成记忆点！而古一团队基于品牌战略考虑，决定以品牌资产结合产品优势的目标出发，进行全品牌系统设计打造！
思路分析：品牌资产是一种无形资产，多数情况品牌资产是以品牌名为核心的联想。也正因此，古一团队结合已有信息整理得出：红寺堡品牌名可作为最重要的品牌资产，借力红寺堡镇------中国葡萄酒第一镇本身知名度助力酒庄本身，达到品牌落地即为名牌，一鸣惊人的品牌效果。
品牌定位：依托红寺堡镇本身，打造代表红寺堡镇的红酒品牌。
广告语 :我就是红寺堡，我来自中国葡萄酒第一镇
广告语给受众传达的是这个品牌的第一印象，通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理的认知作用，产生品牌附加值。我们用最直白的口语化表达，将酒庄本身与红寺堡镇和红寺堡产区划等号，在潜意识中使消费者认为酒庄即代表红寺堡镇，酒庄酒即中国最好的葡萄酒。
品牌标识：对于品牌标识的设计，为了更有效的促进品牌传播，考虑到“红寺堡”三个字早以深入消费者心中，我们以品牌定位为依托，直接以红寺堡三字作为品牌符号。
用最直观的表现形式，在原有书法字体上进行了艺术优化，减少碎片化，在不改变原有造型使其更加精炼简洁。
并且辅以西夏官文印章，链接过去与未来，表达红寺堡的历史性与未来的可塑性。
在红寺堡酒庄整个品牌部分，我们将整个红寺堡镇作为载体进行品牌包装，以其历史文化作为支撑，最终达到将其转变为红寺堡酒庄的品牌资产。下面让我们来看一看，古一团队是如何从小品名开始使，让红寺堡酒庄产品全系列迎来新生！
产品线小品名：彩酝、流域、宏途、1236
我们根据红寺堡镇整个历史文化底蕴进程，来进行提炼细分，由低到高，分为四大系列，将产品线与市场定位进行结合。
将黄河水引入红寺堡，让沙漠变绿洲！加快葡萄富民，建设美好家园，黄河母亲对大地的滋养，勤劳的当地人民：同开垦，共创富！一起打造了万民欢颜的缤纷景象！
黄河水，让红寺堡得以新生；是国家的全力支持和无数人民的奉献精神，共同打造四级扬黄梯级泵站（引黄灌溉工程）。黄河流经之域，必属圣域！红寺堡特地打造流域系列产品，感谢黄河母亲！
敬请期待
1236，这个数字对红寺堡人而言，是具有伟大特殊含义的！第一批深入不毛之地的拓荒者，肩负重托，克服重重困难，以惊人的勇气会战于苍茫大地，扬黄河之水，造万顷良田，建移民新村！战严寒，斗酷暑，锁黄龙，筑伟业！红寺堡品牌，将最高端的系列产品，命名为1236系列，以此行为，纪念这永远无法复制的辉煌时刻！
看到这里，整个案例基本上介绍完毕，但是对于红寺堡品牌来说，对于红寺堡酒庄来说，品牌系统的建设完成和产品线的搭建，这都只是品牌运营的开端！品牌运维最末端也是至关重要的一个环节，就是销售！希望红寺堡的销售团队，能像红寺堡的名字一样，节节攀升！当红不让！
古一设计品牌编辑部/整编
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